Apple za éry Tima Cooka výrazně změnil způsob, jak nakládá s kapitálem. Vedle obnovené dividendy vsadil hlavně na zpětné odkupy akcií, za které utratil 877 miliard dolarů. Menší počet akcií v oběhu zvyšuje podíl zbývajících akcionářů na firmě, efekt ale slábne, když Apple nakupuje vlastní akcie při vysokém ocenění.
