Internetový gigant Google se znovu dostal do hledáčku Evropská komise a radost z toho opravdu nemá. Komise totiž uložila firmě pokutu ve výši cca 1,5 miliardy EUR za porušení antimonopolních pravidel EU týkajících se AdSense.
Podstatou problému jsou vestavěné vyhledávače Google na webových stránkách novin nebo třeba blogů. V rámci těchto stránek poskytuje společnost Google reklamy ve výsledcích vyhledávání.
Společnost Google drží v oblasti zprostředkování inzerce v rámci Evropského hospodářského prostoru (EHP) tržní podíl vyšší než 70 procent a spolu s podílem na vyhledávání ve výši 90 % je jednoznačně největším hráčem v Evropě.
Google has abused its market dominance by imposing restrictive clauses in contracts with third-party websites.
It prevented rivals from placing their search adverts on these websites
We fine Google €1.49 billion for breaching #EUantitrust rules. @vestager https://t.co/b7apNlzT4w— European Commission ?? (@EU_Commission) March 20, 2019
Co Evropské komisi na AdSense vadilo?
Evropská Unie vidí hlavní problém se službou AdSense v tom, že konkurenti z oblasti inzerce v online vyhledávání, jako je třeba Microsoft či Yahoo nemohou prodávat reklamní prostor přímo na stránkách společnosti Google, konkrétně na stránkách s výsledky vyhledávání.
Je pravda, že společnost Google podnikla řadu kroků k tomu, aby přesně toto zakázala. Od roku 2006 uvaloval Google restrikce na uživatele Google AdSense. Ti nemohli mít na svých webech jiné reklamy, než pouze ty přes AdSense, a reklamy od Google tak zůstaly jedinou životaschopnou možností, jak pokračovat v používání jejich vyhledavače.
Od března 2009 sice došlo k jakémusi uvolnění restrikcí, ale Google začal naopak vyžadovat prostřednictvím smluvních ustanovení s majiteli webových stránek, aby reklamy na nejviditelnějších místech patřily pouze jemu.
Google s těmito praktikami již skončil
V roce 2016 již Google poté, co Komise v červnu 2016 proti nim vznesla námitky, s těmito praktikami skončil a celý spor tak vyvrcholil dnes, kdy evropská komisařka pro hospodářskou soutěž Margrethe Vestagerová zveřejnila výši pokuty. Pokuta ve výši 1 494 459 000 EUR představuje 1,29 % obratu společnosti Google v roce 2018 a byla vypočítána na základě příjmů ze služby AdSense v EHP v době, kdy porušovala antimonopolní pravidla EU.
Není to navíc poprvé, co se Google dostal do problémů v zemích EU. V roce 2017 mu byla udělena pokuta 2,42 miliardy EUR (cca 62 miliard korun) za službu Google Shopping. No a loni mu Evropská komise dokonce vyměřila rekordní pokutu 4,34 miliardy eur (111 miliard korun) za zneužívání dominantní pozice operačního systému Android.
Mluvčí společnosti Google Kent Walker s k celé záležitosti vyjádřil slovy:
„… EU a Google se vždy shodly na tom, že zdravé a vzkvétající trhy jsou v zájmu všech…“
Závěr
Celkově je tento případ poměrně komplikovaný, kde na jedné straně Google zabránil vydavatelům webových stránek, aby na svých vyhledávacích stránkách používali jiné inzerenty, ale na druhé straně je třeba říct, že společnost poskytuje své vlastní vyhledávače zdarma a reklamy z vyhledávání jsou pro vyhledávač jediným příjmem.
Co číst dále?
Další dva klíčoví manažeři opouští Facebook – Zdaleka nejsou první…
Zdroj:
androidpolice.com